WIRTSCHAFT & POLITIK
Capri-Sonne: Ekologi, ekonomi och god dryck

Sommerurlaub i Västtyskland med syskon och föräldrar inlastade i familjens bil kunde vara en plåga, om man fastnade i köer på Autobahn eller om det var sådär klistrigt varmt som det kunde bli när europeiska sommarsolen värmde upp kupén. Tursamt nog fanns det alltid en räddning som brukade ligga dold i mina förutseende föräldrars kylväska...

Det här är en hyllning till den godaste och smartast förpackade fruktdryck som världen sett - självklart Västtysklands egen Capri-Sonne!

Redan 1931 startade en man vid namn Rudolf Wild ett företag i Heidelberg med affärsidén att tillverka och sälja alkoholfria fruktdrycker. Efter att först ha tillverkat dryckeskoncentrat till andra läsktillverkare introducerade han 20 år senare den första tyska läskedrycken som endast var baserad på helt naturliga ingredienser - den än idag älskade klassikern Libella.

Det stora problemet med att leverera drycker på vanligt vis, i flaskor, är att de är väldigt skrymmande. Läskedrycksdivisionen inom WILD, SiSi-Werke, var miljökämpar långt innan ordet ens var påtänkt. 1966 kom Rudolf Wild på den lysande idén att förpacka sina drycker i små aluminiumpåsar där det bara var att stoppa ner ett sugrör - extremt utrymmeseffektivt och helt nytt! Genast satte SiSi-ingenjörerna igång att undersöka hur detta skulle kunna göras på bästa sätt, och under de nästföljande åren vidtog mycket utvecklingsarbete och många tester på målgruppen: barn.

Allt talade för att detta skulle bli en extrem framgång, och när man 1969 lanserade Capri-Sonne för första gången visade det sig att man haft fullständigt rätt! Både de västtyska barnen och deras kärleksfulla och kloka föräldrar insåg fördelarna med de okrossbara och roliga förpackningarna som inte liknade något annat. Att förpackningarna dessutom var lätta och helt återvinningsbara kanske inte var ett säljargument då, men det kom att bidra till den obrutna räckan segrar drycken fått uppleva från den dag den lanserades.

Andra tillverkare av drycker för barn stod handfallna, men försökte ändå med mer eller mindre lyckade kopior stoppa den flod av Capri-Sonne som vällde ut över landet. Självklart segrade originalet, och från och med 1976 har Capri-Sonne innehaft platsen som tysk marknadsledare för drycker i flexibla förpackningar. Några år senare började lanseringen av Capri-Sonne på viktiga marknader runt om vår jord. Som så ofta i historien slog västtyska tillverkare världsmarknaden med häpnad - när Capri-Sonne 1979 nådde vitt skilda länder som USA och Korea gick ett sus bland såväl ländernas marknadsanalytiker som deras uppväxande släkten.

Under 80-talet kom såväl japanska som nigerianska barn att nås av de lustiga små aluminiumpåsarna med uppfriskande drycker, och det var inte bara de som var förtjusta. 1983 vann Capri-Sonne det prestigefyllda amerikanska priset för bästa förpackning, och även om detta kan vara ett minne som inte är helt autentiskt vill jag minnas att jag, mina syskon och vänner - precis som alla andra barn som hellre gick tio kvarter för att köpa en Capri-Sonne än höll till godo med närmaste kiosks blaskiga svenska Festis eller Sunkist - jublade och dansade till Västtysklands ära.

Under resten av decenniet fortsatte man slå sig in på nya marknader med sin lika smakliga som listiga produkt - barn i Västindien, Indonesien, Dubai, Spanien och Martinique var några av alla de som kom att äntligen få lägga vantarna på egna lokalt tillverkade Capri-Sonne. Efter kommunismens fall kunde SiSi-Werke frälsa de nybefriade barnen i öst med Capri-Sonne, och framgångssagan har bara fortsatt: idag dricks Capri-Sonne i över 100 länder, och jag är glad att jag redan som mycket ung har kunnat medverka till den framgång som denna goda, naturliga och roliga dryck rättmätigt upplever än idag.

Gustav Löwe
wirtschaft@wdfb.se